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开工大吉 | 9000亿!2018春节餐饮和消费大数据知多少?

发布来源:餐饮O2O 作者: 发布时间:2018-02-27 15:24:15

春节作为我国最重要的传统佳节,居民的消费习惯随着收入和生活水平的提升而产生结构性变化。

从除夕到正月初六,全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元,比去年春节黄金周增长10.2%

年夜饭、团圆饭、朋友宴等成为春节餐饮市场主角。

春节不仅是我们中国的传统佳节,更是国内消费高峰期;随着国民收入水平的大幅提升和消费理念的全面升级,人们在家人团聚的同时,对衣、食、购等消费方面热度持续高涨。

餐饮O2O整理了各大消费大数据,为人们2018餐饮消费新趋势。今天是初七,许多企业开工,在此祝餐友们开工大吉。

商务部公布了春节7天假期消费总体情况,从除夕到正月初六,全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元,比去年春节黄金周增长10.2%。旅游花掉4750亿元,看电影5天花掉50亿元……品质消费成为今年春节消费市场的一大亮点。

年夜饭2000元也抢手

今年春节期间全国仍有数十万餐饮商家保持在线经营,很多外卖平台上的优质品牌餐饮商户还推出了年夜饭套餐预定活动。

《美团外卖除夕大数据》显示,在美团外卖年夜饭订单量前三的城市分别是西安、北京、昆明;快餐、地方菜、火锅是年夜饭最受欢迎的品类。在除夕当天美团外卖TOP10的订单中,均价2000元以上的年夜饭套餐受到消费者的青睐。

而《2018中国人新年俗报告》统计,盒马鲜生北京、杭州、上海到店消费的人数分别较平日增长131%129%89%。而在年夜饭菜系榜单上,江浙菜的热度超过了粤菜和火锅,排名全国第一。

在美团外卖的除夕订单中,出现了最土豪的消费者,一次性买走了67瓶芝华士,想必是春节期间宴请宾客之用。今年除夕当天,江苏宿迁商家韩国炸酱面,推出了超低价格的1元炸酱面套餐,除夕当天售出的炸酱面套餐超过了130份。

中国用户的餐饮消费习惯在转变,进入下半场的O2O行业受到了消费升级带来的正面影响,用户开始追求高品质的产品和服务,这也促使外卖平台不断提升自身品质,高品质、有服务的外卖将是未来的发展趋势。

各国美食风味上餐桌

春节期间,老百姓跟“吃”有关的消费升级需求十分明显。

年夜饭、团圆饭等成为春节餐饮市场主角。商务部副部长王炳南透露,我国各地今年年夜饭订购非常火爆,特别是一些老字号、有特色的包间、餐桌基本上预订率在九成以上。

▲图片来自商务部市场运行司

各地流通企业纷纷加强与高端产区、品牌企业合作。其中,淘宝联合多家“老字号”推出21款定制礼盒,满足居民品质消费需要。京东精选一批进口食品,像新西兰奇异果、泰国黑虎虾,以便让群众享受到各国美食。

对于全世界的美好和精彩,我们不再远远仰望。华润万家等企业组织年夜饭教学培训,推出多款净菜、半成品食材等,让消费者用最少的时间、最简捷的方式,享受一桌高品质的年夜饭。

传统年味回归

老字号倍受欢迎

阿里巴巴推出中国首份《2018中国人新年俗报告》,老字号是中国人共同的记忆,更是全球华人难以忘却的味道。

春节期间,在国内传统的年味回归成为常态,各地的老字号餐厅都倍受欢迎,很多老字号年夜饭都要提前半年以上预订才可能有包间。

大年初四,北京大栅栏廊房二条的义聚成炙子烤肉店一早就热闹了起来,店员们忙着为中午的营业做准备。烧水、切肉、腌肉、切菜、备辅料、准备炭火……

店员白顺喜熟练地进行着各项工作,“今天是春节期间第一天开门,过年期间顾客比平时更多。我们得都备好了,让顾客吃得开心”。

义聚成炙子烤肉店创立于1898年前后,原为前门大栅栏商业街的酒铺儿,尤以自酿白酒和炙子烤肉享誉京城。2017年,被北京老字号协会授予北京老字号

店的门脸儿不大,推开古色古香的大门,烤肉的独特香味扑面而来。“您别看咱这地儿不大,但咱的名气可不小,烤肉都是古法研制。现在有了网络,有不少顾客是看网络好评专门找来的。”

快到下午4点时,店里还是满满当当的,基本是走一桌上一桌,十分红火。

义聚成餐饮管理有限公司董事长吴茂庆说,“作为一家老字号门店,我们坚守品质,童叟无欺。老字号存活下来不容易,我们一定要做好传承和发扬。老字号要把‘金字招牌’擦得更亮,才能在不断升级的消费中找到属于自己的亮点”。

▲《2018中国人新年俗报告》

在全球买全球卖成为常态的今天,和喜欢淘洋年货的国内同胞相反,旅居海外的华人越来越热衷在春节海淘中国老字号。

天猫的数据显示:老干妈、永久、大白兔、张小泉、西泠印社、龙泉宝剑等,成为了华侨搜索热度最高的年货品牌。

春节餐饮劲吹节俭风

狗年的春节消费劲吹节俭风,在餐饮领域尤为明显。

年夜饭价格亲民,与去年同期相比基本持平。记者调查发现,在北上广等一线城市,年夜饭人均花费多在100元至150元,半成品年夜饭价格减半。

与往年不同的是,各地餐馆酒店今年的年夜饭不再只限于10人以上的大桌8人以下的小桌年夜饭多了起来。

农历大年三十,哈尔滨一家酒店,许多市民将吃剩的饭菜“打包”,将喝剩的酒“拼瓶”带走。

节俭风劲吹,丝毫不减春节餐饮消费的火爆。

▲数据来源:银联《2018年春节消费旅游趋势报告》

消费结构变化

消费品质升级

通过跟踪分析银联系统近三年(2015-2017年)春节期间境内逾150个知名商圈及境外160多个国家和地区出境游的消费交易数据发现,二三线城市居民的消费能力大幅提升,地区间差异逐步缩小,消费市场结构与区域协调发展并进。

在消费结构上:近年来,居民对生活必需品的消费基本稳定,衣、食、住、购仍是当前消费的主要构成,但居民的消费品质不断升级,不同地区居民消费偏好也有所差异。

▲数据来源:银联《2018年春节消费旅游趋势报告》

1、境内:外出就餐品质将进一步提升

2015-2017年春节期间,居民在连锁快餐方面的消费水平总体保持稳定,而在品质类餐饮方面的消费投入逐年提高,2017年春节,品质类餐饮笔均交易金额已超过500元。

随着居民收入的不断提高,2018年春节,品质餐饮服务的笔均交易金额将进一步保持10%左右的增长态势。

▲数据来源:银联《2018年春节消费旅游趋势报告》

2、境外:居民消费规模持续增长、对餐饮品质的要求不断提高

在出境游方面,境内居民在品质类餐饮商户的消费规模不断增长,与2015年春节相比,2017年春节期间该交易金额提升了19个百分点。

▲数据来源:银联《2018年春节消费旅游趋势报告》

进口生鲜增长近3

车厘子增长超4

 “民以食为天”,吃,是中国人过年消费永恒不变的主题。口碑平台数据显示,今年除夕,通过口碑和支付宝下单的年夜饭消费超过30万顿。

▲《2018中国人新年俗报告》

据天猫春节“照常买”数据统计:进口生鲜成交额同比去年增长近300%,智利帝王蟹、波士顿大龙虾、新西兰长寿鱼、加拿大北极参、越南黑虎虾等都成年货餐桌宠儿。此外,水果大军里智利车厘子一枝独秀,支付订单同比增长400%以上。

今年春节,品质消费成为一大亮点,消费消费从“管饱”向“过好”质量型转变,消费者对于新春礼品的选择更加趋向品质化、科技化、绿色化,在深圳,各式各样的黑科技年货逐渐走入消费者的视野。


▲图片来自商务部市场运行司


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